Ovečkárna

Tak dlouho jsem si chtěl vyzkoušet poctivou zlínskou ševcovinu, až jsem pro Ovečkárnu do vlny zabalil tradiční Prestižky. Nastavil jsem vizi celé kampaně, která se maximálně snažila vyzdvihnout unikátní spojení dvou takto silných značek, podílel se na produkci videa a krátkých spotů a parťákům z Fragile nahlížel přes ramena u strategie pro výkon.

Můžu vám říct, že nejeden bača se třásl nedočkavostí, co pro něj Ovečkárna chystá ještě dřív, než boty vůbec pustila do světa, a prodeje zájem o chodící kousek ovečky jen potvrdily – boty se vyprodaly dvojnásobnou rychlostí oproti plánu. Přínosy kampaně ale nezůstaly jen u počtu prodaných párů. Její kvalita a efektivita Ovečkárně zvýšila brand awareness a hledanost značky a zároveň snížila celkové PNO napříč kampaněmi, a tím ušetřila stovky tisíc na nákladech.

…aneb jak vypadá konzistence brandové identity, která je u Ovečkárny naprosto klíčová, v praxi. Ta ale nekončí u příspěvků na Facebooku. Jde o customer experience napříč všemi touchpointy od zabalení zásilek přes zákaznickou péči a transakční emaily až po věrnostní klub.

Po 3 letech spolupráce se mi z Ovečkárny pro její zákazníky podařilo udělat lovebrand, a tak musím zvážit každý designový i tonalitní prvek, než ho do komunikace zařadím, abych zákazníky nepřekvapil něčím, co by se jim nemuselo líbit. Udržovat kreativu konzistentní mi ve výkonnostních reklamách pomáhají lidi z Fragile, se kterými nastavujeme strategii nejen do zmíněné kreativy, ale také byznysu.